本文转自：廊坊日报
借“马”出圈 文旅行业如何“万马奔腾”
王同文
近日，庐山风景名胜区发布公告，2026年2月17日至2027年2月5日（不含“五一”“十一”假期），属马的全球游客可在生日当月提前登录小程序页面申领，并在庐山景区线下窗口核验后兑换免费门票入园。沈阳、宝鸡、随州、苏州等多家景区也宣布了与马年相关的免票福利。
2026年春节前夕，沈阳故宫、苏州园林等全国多地景区同步推出“生肖马免票”活动，覆盖属马、姓马、名字带马或能够吟诵带“马”字诗文的游客。
这一现象级营销不仅引发全民关注，更折射出文旅行业从“门票经济”向“体验经济”再到“文化经济”的深层转型。“门票经济”依赖门票收入，“体验经济”通过互动项目提升游客参与感，而“文化经济”将文旅活动转化为文化传承载体，例如通过主题展览、民俗活动，让游客在游览中感受传统魅力。这种转型不仅吸引游客，更推动文化价值传播，实现商业效益与文化传承的双赢，推动文旅行业可持续发展进入新阶段。
景区以生肖“马”为核心设计免票政策，标志着文旅营销从价格战向情感战的深度转型。传统门票优惠依赖低价吸引游客，而生肖免票通过“属马、姓马、名字带马”将营销点从价格转向情感共鸣，增添趣味。这种策略不仅降低营销成本，更通过社交媒体传播扩大影响力。例如，沈阳故宫等景区通过生肖IP联动，将免票活动转化为文化体验，最终实现从流量到留量的质变。
以“马”为核心的免票政策，巧妙将生肖文化融入现代旅游体验，让游客在参与中感受传统民俗魅力。景区通过生肖相关的互动设计，激发游客对生肖文化的兴趣，推动传统文化从静态展示转向动态参与。这不仅增强了游客的文化认同感，还使得生肖文化在年轻群体中焕发新生，尤其是促进了景区将文化传承与商业效益结合，为文旅行业提供可持续发展路径。
生肖免票火爆出圈，激活文旅流量新密码。文旅创新的生肖免票活动“马”力全开，渐成“万马奔腾”之势。其成功的本质是文旅行业对“人”的重新理解。它不再将游客简单当成消费者，而是有情感、有故事、有需求的个体。正如一位专家所言：“未来的景区竞争，不是门票价格的竞争，而是谁能更懂人心。”生肖免票只是起点，文旅行业的“马”力，才刚刚开始释放。
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